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潍柴获商标领域最高荣誉“中国商标金奖”

分类: 综合来源:中国汽车报作者:梁时英发布时间:2017-07-17
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6月30日,2017年“中国商标金奖”颁奖大会在江苏扬州召开。潍柴动力从众多知名企业中脱颖而出,荣获“中国商标金奖·商标创新奖”,并在7家“商标创新奖”获奖单位中名列第一。更值得一提的是,潍柴动力是国内内燃机行业第一家获此殊荣的企业。

  “中国商标金奖”是我国商标领域的最高荣誉,素有中国商标界“奥斯卡”的美誉。2011年评选至今,入选中国商标金奖的企业可谓“阵容豪华”,从海尔、腾讯、华为到百度、比亚迪,再到潍柴动力、中石油、华润……可见中国商标金奖在企业界的份量及权威性。
 
  从同心圆到“WEICHAI”
 
  潍柴以“商标品牌兴企”为理念指引,创新商标设计理念,积极推动商标注册,深入实施商标品牌战略,品牌知名度和信誉度不断提高。截至2017年4月份,潍柴集团共拥有注册商标1400件,基本形成了覆盖全球的商标注册和保护网络。
 
  其中,凭借优质的产品与服务,潍柴的同心圆商标成为家喻户晓的知名商标。2006年潍柴的第7类同心圆商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。随着企业不断拓展海外市场,潍柴对商标进行了创新性设计,2014年潍柴全新国际化品牌标识“WEICHAI”正式面世。
 
  ■品牌矩阵裂变出巨大的经济能量
 
  从同心圆到“WEICHAI”,潍柴走出了一条多元化的发展道路,搭建形成了以潍柴发动机为引领,陕汽重卡、法士特变速器、汉德车桥、法拉帝游艇、凯傲叉车、林德液压、德马泰克、美国PSI等品牌聚集的品牌家族格局。
 
  在中国商用车领域,潍柴动力、陕汽重卡、法士特变速器等品牌,各自均处于市场领先或主导地位。潍柴将这些品牌强强联合,打造出一条商用车领域独一无二、同行望尘莫及的黄金产业链。
 
  陕汽X3000黄金版正是这条产业链上的明星产品。配装潍柴13L发动机、法士特变速器的陕汽X3000黄金版,在2015年12月9日上市后仅一个月内,订单就突破1000辆,创造了行业13L大马力新品的上市奇迹。而在刚刚过去的2017年上半年,X3000黄金版销售量更是超过1.4万辆,市场占有率超35%。
 
  陕汽X3000黄金版的“爆品”效应背后是潍柴品牌的集群效应。随着品牌矩阵的不断构建和完善,集群效应裂变出了巨大的经济能量。
 
  潍柴品牌价值稳居行业第一
 
  潍柴大力实施品牌兴企战略,2015年在“中国品牌价值评价信息发布会”上,潍柴荣膺中国机械制造类品牌第1名。
 
  在潍柴的品牌家族中,除赫赫有名的中国商用车行业黄金品牌链——潍柴动力+法士特+陕汽重卡、博杜安大马力发动机品牌、法拉帝、博星、丽娃、意达马、CRN、MochiCraft、定制法拉帝等豪华游艇品牌、凯傲、林德、斯迪尔、芬威克、欧姆-斯迪尔、宝骊和沃特等液压及物料搬运品牌的品牌集群,均是世界顶级或先进品牌,从品牌基础上扩大了潍柴在各个领域的影响力与话语权。
 
  潍柴品牌矩阵的缔造就是自身产业结构不断转型升级的结果。在这个矩阵中,每一个品牌都不是独立的存在,而是相互作用,释放着“1+1>2”的协同效应。
 
  例如,潍柴+PSI。今年4月,潍柴投资美国可替代燃料动力系统制造商PSI,成为其第一大股东。双方将在北美和中国就产品开发、采购、产品销售和服务等领域进行全面紧密合作。尤其在是大功率的非移动用发动机,潍柴将携手PSI全面推动气体发动机技术升级。
 
  又如,凯傲+潍柴+德马泰克。2016年潍柴全资收购美国德马泰克公司,使潍柴一跃成为了智慧物流领域的全球领导者。
 
  再如,潍柴+博杜安。2009年潍柴收购法国百年发动机品牌博杜安,为这个日渐式微的品牌注入了新动能。
 
  随着潍柴旗下各子品牌的协同不断深入,不仅给潍柴带来了存量的扩容,更重构、优化了产业结构,使得内在的品牌价值及品牌影响力显著增值与提升。
 
  由此可见,“中国商标金奖”花落潍柴,实至名归。
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